В любом сообщении, особенно в спаме, где глубина прочтения текста пользователем - от силы 7-10 слов, колосальное значение имеет обращение к читателю. Письмо должно быть написано так, чтобы читатель думал, что адресат именно он.
Сегодня получил спам, который начинается со слов: "уважаемый пользователь всемирной сети". Они бы меня ещё хомосапиенсом назвали!
Кстати, это тот самый "утонченный спам", о котором я писал раньше, пришел третий раз.